一周体育营销案例:巴黎圣日尔曼与耐克签订创纪录赞助协议

巴黎圣日耳曼俱乐部官方宣布,球队与耐克成功续约到2032年,涵盖男女足球以及手球装备。巴黎圣日尔曼将这笔交易描述为其历史上“最大的赞助协议”。

“这项续约是俱乐部的里程碑,反映了俱乐部在世界范围内的成就以及对未来的雄心。”巴黎主席纳赛尔表示,“耐克是俱乐部最忠实的合作伙伴,本次续约也证明了双方将在未来许多年里继续合作。”据《队报》消息,本次续约后,耐克每年将为巴黎提供超过5000万欧元的赞助费。

“巴黎圣日耳曼是一个强大的全球品牌,这笔交易进一步巩固了耐克作为足球行业领导者的地位,”耐克欧洲、中东和非洲市场总经理伯特·霍伊特(Bert Hoyt)补充道。“我们分享他们的愿景,为巴黎乃至更远的地方创造一份持久的遗产,并期待着为男队和女队服务,以及更令人兴奋的创意项目,比如上个赛季大受欢迎的首款Jordan球衣。”

英超豪门阿森纳与视频游戏开发商科乐美续签了三年赞助协议。自2017年以来,该公司一直是这家北伦敦俱乐部的官方电子游戏合作伙伴,现在将继续担任该角色,至少到2022年6月。

科乐美将在2020年的eFootball PES比赛中重现阿森纳的酋长球场,比赛还将展示俱乐部球员的3D肖像。作为回报,这家公司将能够接触到枪手一线队的球员和传奇人物,并在比赛日和俱乐部的媒体渠道上增加影响力。

阿森纳商务总监彼得·西尔弗斯通(Peter Silverstone)表示:“我们很高兴与科乐美合作,进一步吸引我们庞大的全球粉丝群,让他们有机会在eFootball PES 2020中如此准确地体验球员、传奇和酋长球场。”

英超豪门曼联宣布与视频游戏开发商科乐美结盟,红魔众球星将出现在该公司的电子游戏PES 2020中。在这款游戏中,曼联一线队阵容与老特拉福德球场都将被真实还原。

科乐美数字娱乐公司品牌和商业发展高级总监乔纳斯·利加德(Jonas Lygaard)表示:“科乐美为能与世界上最大的足球俱乐部合作而感到无比自豪。我们很高兴能把曼联带进eFootball PES系列,这项赛事以其现实主义和控制力而闻名。”

作为交易的一部分,曼联中场斯科特·麦克托米内被任命为这款游戏的形象大使,科乐美还将推出该款游戏的曼联特别版本。曼联是最新一支加入科乐美阵营的俱乐部,此前,该公司已经与阿森纳和巴塞罗那延长了合作协议。

7月3日,联想与国际米兰俱乐部签署了一项为期数年的全球技术合作伙伴赞助协议。联想将为国际米兰提供联想服务器、存储、自定义软件等智能技术解决方案以及笔记本电脑和平板电脑等产品,并对俱乐部数据进行管理,使其更好地与球迷互动。与此同时,球迷可以随时随地访问俱乐部的历史档案数据。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛(Alessandro Antonello)表示:“我们很高兴联想这个世界顶级技术品牌选择与国际米兰一道进入全球足球产业。在国际米兰这个新时代,由于联想一流的技术专长,这种伙伴关系将推动创新并带动俱乐部追求高表现。”

联想集团总裁兼首席运营官詹弗兰科·兰奇(Gianfranco Lanci)表示:“联想与国米有着共同的核心价值观,即高性能、创新、多元化和包容性,因此两者自然而然地结成了伙伴关系。国际米兰百年的历史,辉煌的荣誉和胜利纪录,以及对共同价值观的重视,使俱乐部成为联想的理想合作伙伴。随着智能技术的广泛应用,我们可以帮助国米与忠实粉丝建立联系,并为他们提供更好的信息和娱乐体验。”

赞助咨询公司Strock的一项研究显示,在2018/19赛季,西甲球队的主赞助商通过电视获得的投资回报总计2900万欧元,其中皇马、巴萨和马竞这三大俱乐部分别为阿联酋航空、乐天和金融交易平台Plus500分别带来了336万、327万和201万欧元的投资回报。

Strock通过整合每场比赛的观众和这些品牌出现在屏幕上的时间,以及是否在免费或付费网络上播放的影响,来整合其数据。Strock还考虑到赞助商在酒吧的知名度,据西甲估计,40%的观众来自酒吧。

该报告还指出,尽管电视在催生大额体育赞助合同方面起着举足轻重的作用,但是随着足球转播转向付费电视,赞助的投资回报也正转向数字渠道的库存。在现场比赛期间,西甲俱乐部赞助商的曝光率能够占到总投资回报率的10%到40%之间,由于通过社交媒体或数字平台获得的可见度,大部分俱乐部的这一份额更低。

在6月30日宝山体育中心举行的Under Armour 2019篮球亚洲行的巅峰盛典活动中,安德玛正式宣布成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴及唯一指定运动装备供应商,这是Under Armour在中国合作的第一个国家运动队。

不久前,由姜佳音、李颖韻、张芷婷和吴迪组成的中国三人篮球国家女队身穿Under Armour提供的国家队战袍,在荷兰以七战全胜的骄人战绩勇夺冠军,赢得中国篮球在国际篮联体系下的第一个世界冠军,这也让全国的篮球爱好者和社会各界感到无比骄傲。三人篮球还是东京奥运会正式比赛项目,中国男女队有很大机会获得奥运会入场券。

对于这次合作,中国篮协三人篮球部部长柴文胜在接受采访时说:“齐心合力,是中国三人篮球未来发展的动力和基础。中国三人篮球在这两年发展迅速,群众基础广泛,如今又有世界冠军在手,整体项目的发展正处于一个积极向上的状态下。我们也希望安德玛能和我们一起,朝着共同的目标努力,和中国三人篮球一道继续前行。”

拜仁主席赫内斯3月份透露,俱乐部已经与宝马签署了一份谅解备忘录,到2025年,双方将达成为期10年价值8亿欧元的战略合作伙伴关系。这笔交易将结束拜仁与奥迪的长期合作关系,宝马也将获得拜仁8.33%的股权。

不过到了五月份,拜仁方面表示因为“缺乏信任基础”导致与宝马谈判破裂。有消息指出,宝马希望拜仁与奥迪提前终止赞助协议,而不是等到2025年。紧接着,拜仁与奥迪续签了一份新合约。

据慕尼黑当地媒体《慕尼黑日报》的消息,拜仁可能因此要求宝马公司进行赔偿。据《图片报》的消息,奥迪的报价距离之前宝马公司所提出的合同还有很大差距。因此拜仁希望宝马能够给予补偿,金额大概在1000万到2000万欧元之间。

全球知名运动品牌彪马正式宣布新生代歌手及新锐演员窦靖童加入品牌代言人的行列,成为PUMA SELECT系列代言人,以个性自我的态度诠释PUMA SELECT#有黑无界#的品牌精神。

作为彪马旗下的潮流支线,PUMA SELECT系列融合了品牌历史经典和创新传承,通过与来自世界各地的知名品牌/设计单位合作,将跨界碰撞与设计思潮完美结合,为品牌注入全新活力。从音乐、时尚、科技与街头文化等各个领域汲取灵感,打破边界,肆意重塑。

提起运动品牌与娱乐明星的合作,彪马应该是鼻祖级品牌了,它与知名歌星蕾哈娜的深度合作可以说开启了运动品牌向娱乐跨界的大门,并且为公司带来非常可观的收入。此次与窦靖童的合作意图明显,就是要深度挖掘中国的年轻人市场。

谷歌的日本分部已经加入到明年东京奥运会和残奥会的赞助商名单中。谷歌日本将作为“基于互联网的信息和导航服务”项目的官方支持者。这一协议标志着谷歌首次成为奥运会和残奥会赞助商。

2001年,谷歌在东京开设了首家国际办事处。东京奥组委主席森喜朗在一份声明中说:“我们很高兴欢迎谷歌公司作为正式的支持者。该公司提供包括互联网搜索、在线地图和语言翻译在内的多种服务。”

谷歌的加入使2020年东京奥运会的国内合作伙伴总数达到64个,其组织者已经积累了创纪录的31亿美元国内赞助收入。东京奥运会的国内营销计划包括15家顶级金牌合作伙伴、32家二级官方合作伙伴和17家三级官方支持者,其中一家的协议仅涵盖残奥会。

马赛官方近日宣布,Uber旗下的外卖应用UberEats成为俱乐部未来三个赛季的主赞助商。从新赛季开始,UberEats将取代电信公司Orange成为球队的球衣赞助商,不过Orange仍将保留俱乐部合作伙伴的身份。据法媒报道,UberEats每年要支付300万欧元的赞助费。

马赛俱乐部主席兼执行董事雅克-亨利·埃罗(Jacques-Henri Eyraud)表示:“UberEats与马赛有很多共同之处,包括其明确的数字定位、永久性的创新以及与年轻受众沟通的愿望。我们希望这是一场漫长而激动人心的冒险的开始。”

就在不久之前,UberEats已经成为了法甲联赛的冠名赞助商,这也是其首次进入欧洲赞助市场。Uber Eats西欧和南欧地区总经理斯特凡纳·菲卡加(Stéphane Ficaja)表示:“通过这种合作,我们希望为所有足球和马赛的支持者提供新的体验,并通过长期签约成为他们日常生活的一部分。”

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